چهارشنبه, 15 مهر 1394 ساعت 16:34

بازاريابي سبز

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

بازاريابي سبز

متأسفانه اكثر مردم معتقدند كه بازاريابي سبز منحصراً به ترفيع يا تبليغ محصولات با ويژگيهاي محيطي اشاره دارد. كلماتي مانند: بدون فسفات، قابل بازيافت و سازگار با لايه ازون مواردي هستند كه اغلب مصرف كنندگان آنها را با بازاريابي سبز مرتبط مي‌دانند.

در حالي كه اين كلمات فقط نشانه‌هايي از بازاريابي سبز هستند. به طور كلي بازاريابي سبز مفهوم بسيار وسيعتري است كه مي‌تواند در كالاهاي مصرفي، صنعتي و يا حتي خدمات اعمال شود. (پلونسكي) بازاريابي سبز به توسعه و بهبود قيمت‌گذاري، ترفيع و توزيع محصولاتي اطلاق مي‌شود كه به محيط آسيب نمي‌رسانند (پرايد و فيرل، 1995).

سالمون و استوارت بازاريابي سبز را چنين تعريف مي‌كنند: يك استراتژي بازاريابي است كه از طريق ايجاد مزاياي قابل تشخيص محيطي بر اساس آنچه كه مشتري انتظار آن را دارد از محيط حمايت مي‌كند (سالمون و استوارت، 1997). انجمن بازاريابي آمريكا در سال 1976 بازاريابي سبز را چنين تعريف مي‌كند: مطالعه جنبه‌هاي مثبت و منفي بازاريابي روي آلودگي و كاهش منابع انرژي و ساير منابع. ولي بايد بيان نمود كه اين تعريف جامع نيست و بايستي تعريف جامع تري را بيان كرد.Read More

پلونسكي بازاريابي سبز را چنين تعريف مي‌كند: بازاريابي سبز يا محيطي شامل تمام فعاليتهايي است كه براي ايجاد و تسهيل مبادلات به منظور ارضاي نيازها و خواسته‌هاي بشري طراحي مي‌شود به طوري كه اين ارضاء نيازها و خواسته‌ها با حداقل اثرات مضر و مخرب روي محيط زيست باشند (پلونسكي). نكته مهمي كه بايد به آن اشاره نمود اين است كه در بازاريابي سبز بايد اظهار شود كه كمتر به محيط زيست آسيب مي‌رسد نه اينكه اصلاً به محيط آسيب نمي‌رسد.

مي‌توان اظهار داشت كه شركتها از طريق بازاريابي سبز يك مزيت رقابتي را در مقابل شركتهاي غير مسئول به دست مي‌آورند. نمونه‌هاي فراواني از شركتهايي وجود دارند كه تلاش مي‌كنند تا در مقابل محيط بيشتر مسئوليت‌پذير باشند تا بتوانند بهتر نيازهاي مصرف كنندگان را ارضا كنند. مثلاً توليد كنندگان تيونا، تكنيك هاي ماهيگيري را اصلاح كردند چرا كه دلواپسي مردم نسبت به تورهاي ماهيگيري و در نتيجه مرگ دلفين‌ها بالا رفته بود. در بازاريابي سبز، مفاهيم سبز ديگري وجود دارد از جمله:

خريداران سبز: خريداران سبز افرادي هستند كه خيلي در مورد محيط طبيعي نگرانند و خريد و رفتارهاي مصرفي‌شان را به منظور حمايت از محيط از طريق خريد محصولاتي كه از نظر محيطي سالم‌اند اصلاح مي‌كنند (گاووني، 2004).

فرايندتوليد سبز: توليد با استفاده از فناوريهايي كه آلودگي را محدود و يا حذف مي‌كنند و يا اثرات محيطي سودمندي دارند.

امور مالي سبز: رويه‌هاي حسابداري كه سعي مي كنند ارزش پولي براي سرمايه‌هاي اكولوژيك و صدماتي كه به جنگلها وارد مي‌شود را در نظر ‌گيرند (ويتزل، 1999).

به طور كلي مي‌توان گفت سبز واژه‌اي است كه در بازاريابي ريشه در مباحث اكولوژيك و محيط دارد و سازمانها يا افراد زماني كه مي‌خواهند راجع به فشارهاي محيطي يا اكولوژيكي صحبت كنند آن را به كار مي‌برند.

خواندن 252796 دفعه

37903 نظرها

  • پیوند نظر Latashia یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:52 ارسال شده توسط Latashia

    I do not even know how I ended up here, but I thought this post was great.
    I don't know who you are but definitely you are going to
    a famous blogger if you aren't already ;) Cheers!

  • پیوند نظر JamesPah یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:49 ارسال شده توسط JamesPah

    erfahrungsberichte viagra online
    viagra without prescription
    will viagra generic drug
    viagra without a doctor prescription
    viagra vs cialis prices
    viagra without a doctor prescription
    cuanto dura efecto viagra 50mg
    viagra no prescription
    cheap generic viagra uk online

  • پیوند نظر jasa anti rayap یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:40 ارسال شده توسط jasa anti rayap

    Ιt's really a cool and useful piesce of info.
    I'm satiѕfied tһat yʏou simply shared this useful іnformafion with
    us. Please stay us infоrmed like this. Thanks foor sharing. http://cabitron.com/index.php/en/component/k2/itemlist/user/1247186

  • پیوند نظر http://jingtai.phpweb.cn/ یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:37 ارسال شده توسط http://jingtai.phpweb.cn/

    It's the best tіme to make a feԝw plans fⲟr the long run and it
    iis time to bbe happy. I've learn this publiѕh and if I may I wish to ϲounsel you few fascinating іssues or ѕugɡestions.
    Perhaps you could write next artіcles regardinjg this articⅼe.
    I wish to read more issues about it! http://jingtai.phpweb.cn/comment/html/?77859.html

  • پیوند نظر potjemetvet یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:37 ارسال شده توسط potjemetvet

    There are some attention-grabbing cut-off dates in this article however I don’t know if I see all of them heart to heart. There may be some validity however I will take maintain opinion until I look into it further. Good article , thanks and we would like extra! Added to FeedBurner as well http://www.potjemetvet.nl

  • پیوند نظر Percy یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:30 ارسال شده توسط Percy

    I'd like to thank you for the efforts you've put in penning
    this blog. I'm hoping to check out the same high-grade content by you in the future
    as well. In truth, your creative writing abilities has encouraged me to
    get my own blog now ;)

  • پیوند نظر Maximo یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:27 ارسال شده توسط Maximo

    I do agree with all of the ideas you have offered to your
    post. They're really convincing and can definitely work.
    Still, the posts are too quick for novices.
    Could you please extend them a bit from next time?
    Thank you for the post.

  • پیوند نظر jasa pest control یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 20:20 ارسال شده توسط jasa pest control

    Oᥙtstaɑnding quest there. What happened after?
    Taқe сɑrе! http://www.pronostica.com.co/?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=117147

  • پیوند نظر jasa fumigasi یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 19:44 ارسال شده توسط jasa fumigasi

    Hеy there, I think yоur blog might be hɑvіng browѕer compatibility issues.
    When I look at your ԝebsite in Opera, it looks fine but whеn opening in Internet Explօrer, it has s᧐me overlapping.
    I just wanted to give you a quick heads up! Other thwn that,
    wonderful bloɡ! http://bennugent.com/?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=1954134

  • پیوند نظر Terrance یکشنبه, 26 آذر 1396 ساعت 19:34 ارسال شده توسط Terrance

    You've made sοme decent points there. Ι ⅼooked on the internet
    for more info about the issᥙe and found most people will ցo along with your views on this weƅ site.

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.

بازاریابی اینترنتی

گروه طراحی وب پارسیان پیش از این در زمینه طراحی وب سایت با وب سایت های پارسیان تبلیغ و پارسیان وب دیزاین حضور دارد.

این گروه با وب سایت MRSZ.IR در زمینه بهینه سازی سایت بصورت تخصصی کار میکند

و اینک در زمینه بازاریابی اینترنتی و بازاریابی دیجیتال بصورت آموزشی و ارائه خدمات بازاریابی اینترنتی و مشاوره  بازاریابی اینترنتی قدم گذاشته است